Introductie
Leer een effectieve mediastrategie opstellen op basis van data-analyse. Veelgevraagde kennis, dus een zeer waardevolle toevoeging op je cv!
Omschrijving
Het HBO-programma Data driven mediastrategie leert je data verzamelen, analyseren en duiden. Op basis hiervan leer je een effectieve mediastrategie opstellen en uitvoeren. Hoe laat je de mediastrategie goed aansluiten bij de communicatiedoelstellingen van een organisatie? Welke typen media zet je in om je doelgroep zo goed mogelijk te bereiken? En hoe kom je van mediastrategie tot een goed mediaconcept?
Steeds meer organisaties zien de grote waarde van data-analyse bij het ontwikkelen van de mediastrategie. Het behaalde diploma is dan ook een zeer waardevolle toevoeging op je cv.
Baanperspectief
De opleiding is bestemd voor iedere (toekomstige) marketing- en communicatieprofessional die inzichten uit data wil kunnen gebruiken om een effectieve mediastrategie op te stellen. Zo is de opleiding bijvoorbeeld interessant voor marketingmanagers, communicatiemanagers, marketeers, mediastrategen en andere communicatieprofessionals.
Beschrijving
De opleiding omvat twee modules:
Data analytics en marketingcommunicatie
In deze module leer je om op basis van de customer journey relevante data te verzamelen. Ook het analyseren en duiden van deze data komt uitgebreid aan bod. Bovendien leer je je inzichten op een aantrekkelijke manier presenteren aan stakeholders.
Na afronding kun je o.a.:
- aan de hand van een communicatievraagstuk bepalen welke metrics relevant zijn.
- passende vragen en doelen formuleren voor een dataverzameling.
- een passende data-analysemethode selecteren.
- (big) dataset(s) analyseren en hierover rapporteren aan stakeholders.
- op basis van een data-analyse voorstellen doen ter verbetering van de marketingcommunicatie.
- een verbetervoorstel op basis van een data-analyse op overtuigende eenduidige wijze visualiseren.
Mediastrategie
In deze module ga je aan de slag met het ontwikkelen en schrijven van een mediastrategie voor een organisatie. Ook de toepassing en uitvoering van het plan komen daarbij uiteraard aan bod. Daarbij maak je gebruik van onderzoek, analyses, vergelijkbare communicatie-uitingen en ontwerptrajecten voor de ontwikkeling van mediaconcepten.
Na afronding kun je o.a.:
- een mediadoelstelling afleiden aan de hand van een probleemanalyse.
- de samenhang tussen de mediastrategie en de organisatiedoelstellingen laten zien.
- het imago en de identiteit van een organisatie op strategisch niveau onderzoeken.
- de communicatiedoelstellingen van de organisatie formuleren.
- ;bepalen via welke media de communicatiedoelstellingen te beïnvloeden zijn.
- een mediastrategie formuleren en motiveren.
- de in te zetten mediatypen beschrijven en motiveren.
- de succes- en risico-indicatoren voor de mediastrategie opstellen.
- een ontwikkeltraject opstellen voor de uitwerking van mediaconcepten.
- een beknopte aanbeveling (Executive Summary) schrijven van de gekozen strategie.
- een voorstel doen voor een planning en de kosten van de gekozen mediastrategie.
Alle benodigde vakliteratuur is inbegrepen bij het collegegeld. Je hoeft zelf geen boeken meer aan te schaffen.
Toelating
Voor toelating tot het HBO-programma Data driven mediastrategie is geen specifieke vooropleiding vereist. Wel is MBO-/HAVO-niveau gewenst.
