Introductie
Leer een effectieve contentmarketingstrategie opstellen op basis van data-analyse. Veelgevraagde kennis, dus een zeer waardevolle toevoeging op je cv!
Omschrijving
Het HBO-programma Data driven contentmarketing leert je data verzamelen, analyseren en vertalen naar inzichten. Ook gaat de opleiding in op alle aspecten van contentmarketing. Van het opstellen van een strategie tot en met de tools die nodig zijn voor de uitvoering hiervan. Na afronding ben je in staat om een effectieve contentmarketingstrategie op te stellen die perfect aansluit op de behoefte van de doelgroep. Het resultaat? Een optimaal bereik en een maximaal effect!
Deze opleiding is sterk praktijkgericht. Je doet niet alleen de juiste kennis op, maar past deze meteen toe in praktijksituaties. Er is een grote vraag naar communicatieprofessionals met kennis van contentmarketing en data-analyse. Het behaalde diploma is dan ook een zeer waardevolle toevoeging op je cv.
Baanperspectief
De opleiding is bestemd voor iedere (toekomstige) marketing- en communicatieprofessional die een optimale contentmarketingstrategie wil kunnen ontwikkelen op basis van uit data verkregen inzichten. Zo is de opleiding bijvoorbeeld interessant voor marketeers, product managers, new business managers, marketingmanagers, contentmanagers en andere communicatiespecialisten die zich bezig houden met content.
Beschrijving
Het HBO-programma Data driven contentmarketing omvat twee modules:
Data analytics en marketingcommunicatie
In deze module leer je om op basis van de customer journey relevante data te verzamelen. Ook het analyseren en duiden van deze data komt uitgebreid aan bod. Bovendien leer je je inzichten op een aantrekkelijke manier presenteren aan stakeholders.
Na afronding kun je o.a.:
- aan de hand van een communicatievraagstuk bepalen welke metrics relevant zijn.
- passende vragen en doelen formuleren voor een dataverzameling.
- een passende data-analysemethode selecteren.
- (big) dataset(s) analyseren en hierover rapporteren aan stakeholders.
- op basis van een data-analyse voorstellen doen ter verbetering van de marketingcommunicatie.
- een verbetervoorstel op basis van een data-analyse op overtuigende eenduidige wijze visualiseren.
Contentmarketing
Onderwerpen die aan bod komen, zijn o.a.:
- achtergrond, doelen en onderdelen van een contentmarketingstrategie
- verschillende soorten content
- nieuwswaarde, kwaliteit en deelbaarheid van content
- de contentmarketingstrategie in het kader van de bredere communicatiestrategie
- mogelijkheden voor distributie en promotie van content
- tools voor de uitvoering van een contentmarketingstrategie (o.a. de editorial calendar)
- het opstellen van een contentmarketingstrategie aan de hand van een communicatiestrategie
- het produceren, distribueren en promoten van content die past bij een doelstelling
- de gevolgen van contentmarketing voor conversie, imagoverbetering en andere marketing- en communicatiedoelstellingen
- het beoordelen en meten of contentmarketing effectief zal zijn.
Alle benodigde vakliteratuur is inbegrepen bij het collegegeld. Je hoeft zelf geen boeken meer aan te schaffen.
Toelating
Voor toelating tot de opleiding Data driven contentmarketing is geen specifieke vooropleiding vereist. Wel is MBO-/HAVO-niveau gewenst.
