Introductie
In het HBO-programma Corporate identity and branding leer je over het ontwikkelen van een sterk imago en het laden hiervan door branding. Inclusief vakliteratuur en begeleiding.
Omschrijving
Een sterke corporate identity is een van de belangrijkste pijlers onder het succes van een bedrijf. Bedrijven met een sterke reputatie zijn succesvoller, behalen betere resultaten en hebben een trouwer klantenbestand. Sterker nog, zonder sterke identiteit zal een communicatiecampagne weinig effect hebben. Als communicatieprofessional moet je dan ook gedegen kennis hebben op dit gebied. Die kennis doe je op in het HBO-programma Corporate identity and branding. Je leert over de identiteit en het imago van een organisatie en ontdekt hoe je deze kunt ontwikkelen en laden door middel van branding.
De opleiding is sterk praktijkgericht. Je doet een stevige kennisbasis op, ontwikkelt je vaardigheden en past de opgedane kennis meteen toe in diverse creatieve en uitdagende opdrachten. Zo haal je zoveel mogelijk uit de opleiding.
Baanperspectief
Het HBO-programma Corporate identity and branding is bestemd voor iedereen die zich bezighoudt of wil houden met de marketing en communicatie van een bedrijf, op strategisch of tactisch niveau. Zo is de opleiding bijvoorbeeld interessant voor marketing managers, marketeers, online marketeers, communicatiemedewerkers en andere communicatieprofessionals.
Beschrijving
De opleiding gaat uitgebreid in op de waarde van een sterke reputatie. Je leert over identiteit en imago van een organisatie, het creëren van de gewenste identiteit en het laden hiervan door middel van branding. Na afronding ben je in staat de identiteit en het imago van een organisatie te analyseren en deze strategisch en tactisch te beïnvloeden. Daarbij maak je gebruik van veelgebruikte modellen en technieken zoals de gap-analyse, het linkage-model van Grunig en Hunt en het 7-stappenplan van Van Riel. Ook kun je een beleid ontwikkelen voor de (door)ontwikkeling of stretching van een merk. Bijvoorbeeld door gebruik te maken van brandextensie, lijnextensie of joint promotie, of van een van de ontwikkelingsstrategieën van Boer.
De opleiding omvat de volgende modules.
Identiteit en imago
In deze module verwerf je conceptuele vaardigheden met betrekking tot het analyseren van de begrippen identiteit en imago, waardoor je enerzijds adviezen kunt geven in reputatiemanagement van een organisatie (bijvoorbeeld d.m.v. een gap-analyse) en anderzijds een basis van een gewenst imago kunt creëren door middel van een sustainable corporate story. Je kunt hierdoor optreden als gesprekspartner van opdrachtgevers ten aanzien van communicatiegerichte werkzaamheden.
Brand design & management
Merken als CocaCola, Apple en MacDonald’s zijn wereldberoemd. In deze module leer je hoe een dergelijk sterk merk wordt ontwikkeld. Je doet vaardigheden op in het ontwerpen van een merk, het meten van een succes van een merk en het toepassen van merken in jouw mediaproducten.
In de module komen drie gangbare modellen aan bod: Merk-Wijzer, het Brand-BASICS-model en het Customer brand journey-model. Ook besteedt de module uitgebreid aandacht aan het analyseren van merken, het relateren hiervan aan het gevoerde merkbeleid en het doen van voorstellen om wijzigingen in de branding van een merk aan te brengen. Ook is er aandacht voor de rol van gesprekspartner voor merkverantwoordelijken in organisaties.
De benodigde vakliteratuur is inbegrepen bij het collegegeld. Je hoeft zelf geen boeken meer aan te schaffen.
Toelating
Voor toelating tot dit korte HBO-programma is geen specifieke vooropleiding vereist. Wel is HAVO-/MBO-niveau gewenst.
