SRM D Boardroom Marketing - Dag (SRM)

Introductie

Het D-niveau is het hoogste professionele niveau. Daarom moet je minimaal NIMA C werk- en denkniveau hebben om mee te mogen doen. Een intake maakt deel uit van de inschrijfprocedure.

Omschrijving

Heb jij een leidende functie als marketingdirecteur, marketingmanager of Chief Marketing Officer? Dan brengt deze opleiding op Masterniveau je naar de absolute top in het vak: het bestuursniveau in de organisatie waar jij als strategisch adviseur en manager deel uitmaakt van beleids- en besluitvorming. Het unieke van deze opleiding zit in de combinatie van een hoog theorieniveau en de vragen uit de dagelijkse praktijk van topmarketeers. Tijdens deze praktijkgerichte opleiding werk je aan verdere verdieping van jouw inzicht en kennis over de voortdurend veranderende rol van marketing in organisaties en de maatschappij. Je verstevigt jouw leiderschapscapaciteiten om als marketeer succesvol van toegevoegde waarde te zijn voor alle niveaus, van bestuur en management tot de eigen afdeling.

Opleidingskenmerk(en)

Vakopleiding

Leerplan

De volgende onderwerpen komen aan bod:

Boardroom Marketing Praktijkweekend 1

• Uitdiepen van praktijkcase die deelnemer gedurende het traject gaat uitwerken
• Vooronderzoek
• Scenarioplanning
• Presentatievaardigheden
• Presenteren voor en vragen beantwoorden van gastdocenten op directieniveau (buiten het marketingvak)

Purpose driven marketing

• Diversiteit en inclusiviteit
• Sustainability
• Interne borging met andere afdelingen en interne communicatie
• Bewijs

Organisatiestrategie en marketingstrategie

• Organisatiestrategie versus marketingstrategie
• Welke bijdrage wordt er van de marketingfunctie gevraagd bij het bepalen en uitzetten van de koers van de organisatie?
• De keuze van strategieën
• De rol van de afnemer bij het bepalen van strategie
• Businessmodels: ook toekomstige
• Waardecreatie

Accountability van marketing

• De ROI van marketing (alle P’s inclusief sales) en maatschappelijke impact
• Hoe stellen we doelstellingen op en welke budgetten horen daarbij?
• Omgaan met bureaus

Organiseren van de marketingfunctie

• Integratie of samenwerking sales en marketing
• Systemen: marketingprocessen, data, AI, AVG en regelgeving daarbij etc.
• Teams en verantwoordelijkheden/manier van werken (agile, scrum, lean start-up)
• Diversiteit en inclusiviteit
• Ontwikkelen van je team en persoonlijke ontwikkeling

Leiderschap en marketingmanagement/stakeholdermanagement

• Adviseren op directieniveau/marketing als onderdeel van de directie
• Welke plek heeft marketing in het ‘harkje’?

Marktgerichtheid van de marketingfunctie

• Analyse van de marketingfunctie en het helder maken van het verbeterpotentieel en daar vervolgens een actieplan op schrijven. Van goed naar beter

De uitvoering van het marketingbeleid

• Pricing en promotie
• Branding: creatie vs. performance (demand generation) / laat het merk voor je werken
• Online/digital marketing: de tactische invulling van de strategie
• Consumentengedrag/audience (doelgroep) en beïnvloeding
• (Big) data als driver

Boardroom Marketing Praktijkweekend 2

• Marketingplan
• Presentatievaardigheden
• Presenteren voor en vragen beantwoorden van gastdocenten op directieniveau (buiten het marketingvak)

Ontwikkelgesprek

Leerdoel(en)

Het programma combineert theorie en praktijk in optima forma. Het eerste weekeinde werk je aan jouw praktijkcase. Je formuleert de uitgangspunten en je doelstelling en krijgt daarop gerichte feedback. Vervolgens komen in de lessen de meest relevante onderwerpen uit de marketingpraktijk van vandaag en morgen aan de orde.

Het praktisch toepasbare karakter van deze opleiding wordt nog eens versterkt door de lesopzet. Tijdens een lesdag verzorgt een vooraanstaande gastdocent het middagdeel van de dag. In de ochtend bereid je je met een docent (met 15 jaar directie-ervaring) voor op die presentatie. Zo wordt het gastcollege geen eenrichtingsverkeer, maar ben je optimaal in staat om gebruik te maken van de kennis van de gastdocent.

In het laatste weekeinde presenteer je jouw praktijkplan. Jouw presentatie wordt wederom beoordeeld door de directieleden die ook aanwezig waren in het eerste weekeinde. Je sluit jouw opleiding af met een mondeling examen (gesprek op niveau) waarin je jouw ontwikkeling gedurende de opleiding laat zien.

Rooster

6 maanden