HBO-programma Productmanager (LOI)

Introductie

Omschrijving

Productinnovatie is niet ‘slechts’ het bedenken van geheel nieuwe producten of diensten. Het is een continu en ingewikkeld proces van veranderen, verbeteren en je daarmee onderscheiden van concurrenten. Met het HBO-programma Productmanagement krijg je in korte tijd inzicht in productinnovatie, het innovatieproces en de daaraan gerelateerde onderdelen. Denk hierbij aan de verpakking van het product, de introductie, communicatie en het merk, samenwerken en bedrijfseconomische afwegingen.

Het korte HBO-programma Productmanagement omvat diverse modules uit de NVAO-geaccrediteerde HBO-bacheloropleiding Commerciële Economie. Succesvolle afronding biedt mogelijkheid tot vrijstelling bij doorstroming naar deze volledige bachelor.

Baanperspectief

Het HBO-programma Productmanagent is bedoeld voor iedereen die inzicht wil krijgen in hoe je een nieuw product op de markt kunt brengen. Zowel aan positionering als brandmanagement wordt aandacht besteed. Dit korte HBO-programma is o.a. zeer geschikt voor zzp’ers, eigen ondernemers met een webshop, marketingmedewerkers en productmanagers. Ook als je de ambitie hebt om als productmanager of in een andere marketingfunctie aan de slag te gaan, of om in de toekomst de HBO-bacheloropleiding Commerciële Economie te volgen, is dit een uitstekende opleiding.

Als productmanager ben je vaak de ketenregisseur voor de gehele levenscyclus van producten, van ontwikkeling en introductie, beheer en aanpassing, tot aan uitfasering. De productmanager is een spin in het web. Je bent verantwoordelijk voor de marketing, communicatie en productontwikkeling, maar ook voor de resultaten en de kwaliteit van een product en/of productgroep. Een gedegen opleiding op het gebied van productmanagement en innovatiemanagement is in dit vakgebied dus een must.

Beschrijving

De opleiding bestaat uit de module Productmanagement uit de erkende HBO-bachelor Commerciële Economie en bevat veel actuele onderwerpen en koppelt de theorie direct aan de praktijk. Tijdens de opleiding komt onder meer het doel van productontwikkeling aan bod en er wordt aandacht besteed aan diverse productstrategieën. Daarnaast komen onderwerpen als internal branding, marktonderzoek, productdesign en het introduceren van nieuwe producten aan de orde.

De module Productmanagement bestaat uit de volgende thema’s:

In dit thema staat de rol van marketing in productontwikkeling centraal. Het belang en doel van productontwikkeling komt aan bod en je leert de verschillende fasen en activiteiten van het productontwikkelingsproces onderscheiden en benoemen. Ook de succes- en faalfactoren van productontwikkeling komen aan bod.

Dit thema gaat in op productstrategieën. Je leert een productstrategie plaatsen binnen het bredere kader van de marketingstrategie en verschillende productstrategieën onderscheiden. Daarnaast is er aandacht voor de verschillende vormen van productdifferentiatie en leer je een middel-doel keten en product innovation charter toepassen.

Je leert in dit thema welke partijen betrokken zijn bij het productontwikkelingsproces. Verder komt het belang van inkoop in het productontwikkelingsproces aan bod en leer je de principes van relatiemanagement toepassen. Ook het begrip interfunctionele samenwerking en de randvoorwaarden en barrières worden behandeld. Bovendien is er aandacht voor het belang van het verkoopteam voor het succes van een innovatie en wordt er ingegaan op internal branding.

Het is belangrijk dat producten aansluiten op de wensen van consumenten. Het belang van marktonderzoek voor het productinnovatieproces wordt besproken. Er is aandacht voor het testen van producten en een productconcepttest ontwerpen en uitvoeren. Tot slot gaat dit thema in op continue en discontinue innovaties.

In dit thema draait het om het onderscheiden van producten door de functies van productdesign voor de consument te benoemen. Daarnaast leer je hoe productdesign kan leiden tot concurrentievoordeel en is er aandacht voor mass customization en intelligente producten.

Het belang van bepaalde verkoopaspecten en verkoopinstrumenten bij een productintroductie komt aan bod. Daarnaast is er aandacht voor introductiestrategieën, succesfactoren voor een introductie en het bepalen van de financiële haalbaarheid van een nieuw product.

Het lesmateriaal bestaat uit vakliteratuur, gecombineerd met een praktische studiewijzer. De studiewijzer bevat aanvullende leerstof, oefenopgaven en inzendopgaven. Alle benodigde vakliteratuur is inbegrepen bij het collegegeld. Hiervoor hoeven geen extra kosten te worden gemaakt.

Toelating

Voor het volgen van deze opleiding is geen specifieke vooropleiding vereist. Wel is een vooropleiding op HAVO/MBO-niveau gewenst.

Diploma uitreiking

Succesvolle afronding geeft recht op het diploma HBO-programma Productmanagement. Dit kan bij doorstroming naar de volledige bacheloropleiding worden ingebracht om vrijstelling aan te vragen voor de inhoudelijk overeenkomende module.

Rooster

Starten op ieder gewenst moment waar en wanneer het uitkomt. Met online begeleiding van ervaren docenten.