Content Marketing en CRO (SRM MKT B) - Dag (SRM)

Introductie

Deze opleiding is ontwikkeld voor iedereen die in zijn werk te maken heeft met online content en zich wil verdiepen in conversieoptimalisatie, zoals webredacteuren, contentmanagers, tekstschrijvers, copywriters, communicatieprofessionals en marketeers.

Omschrijving

Het creëren van waardevolle en relevante content is dé manier om klanten aan je organisatie te binden. Hoe waarborg je de actualiteit, consistentie en kwaliteit van online content? Hoe coördineer je redactietaken? In dit praktijkgerichte programma krijg je antwoord op deze vragen en daarnaast leer je over diverse theorieën, methodieken en conversietools om de conversie op je website en app te verhogen.

Opleidingskenmerk(en)

Leerplan

De volgende onderwerpen komen aan bod:

(4 bijeenkomsten)

• Externe communicatie: briefing en advisering bureaus/partijen
• Projectmanagement
• Contentmanagementsystemen (CMS)
• Contentformats en -typen
• Contentdistributie
• Contentkalender
• Kwaliteitsborging
• Storytelling

(4 bijeenkomsten)

• Methoden voor conversieoptimalisatie
• Conversiegerichte teksten beoordelen
• Je conversieratio meten en analyseren
• Interpreteren van je Google Analytics data
• A/B- en multivariate testen
• Psychologische principes van usability
• CRO-piramide
• Optimaliseren voor mobiel gebruik

Leerdoel(en)

Onder begeleiding van een ervaren docent en samen met je medestudenten ga je ontdekken wat contentmanagement voor jou en je organisatie kan betekenen. Daarnaast ga je aan de slag met conversiegericht schrijven, verschillende CRO-technieken en het optimaliseren van je website voor mobiel gebruik.

Rooster