Masterclass Overheidscommunicatie

In samenwerking met Babbage Company

De training Masterclass Overheidscommunicatie is een initiatief van Babbage Company en SRM.

Wat ga je leren

• Je leert hoe de verschillende overheden zijn georganiseerd
• Je leert wat de rollen zijn voor communicatieprofessionals binnen de overheid
• Je leert van bestaande overheidscampagnes
• Je leert meer over de belangrijkste wetgeving en regels binnen overheidscommunicatie
• Je leert hoe moderne technieken werken
• Je leer wat de rol van factor C is
• Je leert hoe je het effect kunt meten van de gestelde doelen

Programma

Om bij de overheid te werken heb je gerichte kennis over de overheid en overheidscommunicatie nodig. Daarom verdiep je je in deze training in de verschillende overheden en de wijze waarop zij bestuurd worden. De kennis en inzichten die je hierbij opdoet helpen je om een passend communicatiebeleid te ontwikkelen. Met moderne technieken als nudging en priming maak jij informatie voor je doelgroep makkelijk vindbaar en ben je in staat het imago van de overheid positief te beïnvloeden. Je krijgt een ruim aanbod aan kennis en inzichten aangereikt waarmee je je weg binnen de werkzaamheden op je afdeling snel zult vinden.

Toptrainers uit de praktijk

Michiel Krom en Jacqueline Roos zijn jouw trainers tijdens deze training. Zij zijn toonaangevende specialisten in hun vakgebied en staan midden in de praktijk. Ze zijn op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en spelen in op vernieuwingen in het bedrijfsleven en de samenleving. Zij geven hun kennis en vaardigheden door op een enthousiaste en duidelijke wijze, waardoor jij je sterk ontwikkelt.

Klassikaal

Je volgt de bijeenkomsten uit dit programma klassikaal op een locatie naar keuze. Omdat je binnen een groep veel van elkaar leert, bieden we je een alternatieve locatie aan wanneer er voor jouw voorkeurslocatie onvoldoende aanmeldingen zijn. Onze leslocaties zijn gevestigd door heel Nederland. Voor meer informatie over onze opleidingsvarianten, zie de pagina Opleidingsvarianten op onze website.

Programma

Aan de hand van onderwerpen als politiek, bestuur en ambtelijke diensten leer je veel over de taken en inrichting van de overheid. Je ontdekt welke communicatievraagstukken er leven en wordt voorbereid op een succesvolle carrière als communicatieadviseur binnen de publieke sector.

De volgende onderwerpen komen aan bod:

De overheid in vogelvlucht

• Rijk, provincie, waterschap en gemeente
• Politiek en bestuur
• Ambtelijke diensten
• De belangrijkste taken van de overheid
• De meest voorkomende communicatiefuncties bij de overheid
• Inzicht in verschillende directies communicatie, Dienst Publieke Communicatie (AZ)
• Wat doet de VoRa?
• Communicatie voor de overheid
• Werking communicatie voor overheidsvraagstukken

Werking communicatie voor overheidsvraagstukken. Wat werkt wel en wat werkt niet?

• Communicatie bij beleidsontwikkeling en bij bestaand beleid
• Communicatie voor en over beleid
• Communicatie als beleidsinstrument
• Van beleidslevenscyclus ingaan op de verschillende fases van interactieve beleidsvorming
• Gedragen beleid is effectief beleid
• Participatie en participatieladder
• Moderne kanalen en technieken vanuit de overheid
• Overheidscampagnes

In gesprek met een senior communicatieadviseur

• Werken voor verschillende projectleiders, leidinggevenden en bewindslieden. Hoe doe je dat als communicatieadviseur bij de rijksoverheid?
• Belangrijkste wetgeving en regels bij overheidscommunicatie: Wet openbaar bestuur
• Integriteit

Toekomst van overheidscommunicatie

• Gedragskennis: Van weten naar doen?
• Hoe werken moderne technieken, zoals: nudging en priming
• Wat is dilemmalogica?
• Hoe om te gaan met polarisatie en maatschappelijk onbehagen?
• Emotie versus ratio
• Denken in beelden
• Issues managen
• Woordvoering voor de overheid
• Informatie op maat: de mens staat centraal
• Overheidscommunicatie en beïnvloeding
• Hoe overheden communicatiever te maken? Wat is hierbij de rol van factor C?
• Reputatie van de overheid (en de rol van communicatie daarbij)
• Effect meten op basis van communicatiestrategie, stellen van doelen en implementeren van communicatie

Certificaat

Na afloop ontvang je het officiële certificaat 'Masterclass Overheidscommunicatie'.

Opbouw opleiding

Wil je meer weten over de opbouw van onze opleidingen? Zie dan opbouw Master.