Ben je werkzaam als marketingprofessional en ambieer je een functie op managementniveau? Tijdens deze opleiding breng je op praktijkgerichte wijze de huidige marketinginspanningen van je organisatie in kaart. Daarbij doe je nieuwe inzichten op om creatieve oplossingen aan te dragen voor uiteenlopende marketingvraagstukken. Ook krijg je handvatten aangereikt om je online inspanningen te structureren en effectief te vertalen naar een gefundeerde middelenstrategie. Zo ontwikkel je vaardigheden om maximaal rendement uit je marketingeuro te halen. De opleiding wordt verzorgd door onze businesspartner SRM, hét opleidingsinstituut voor marketingprofessionals.

Je resultaat

Na afloop van deze opleiding kun je de werking van de belangrijkste online marketingmiddelen doorgronden. Je weet waar je online marketingspecialisten op kunt aansturen en ziet in waar je online marketingbureaus op moet beoordelen. Daarbij ken je de mogelijkheden tussen de verschillende online marketingmiddelen. Je hebt je ontwikkeld tot een online marketing- en/of communicatiemanager die weet hoe online middelen worden ingezet om de (online) marketingdoelstellingen te behalen.

Doelgroep

Je ambieert een functie als online marketingmanager, je bent net gestart in deze functie of je wilt je verder ontwikkelen in deze functie. Daarbij wil je je kennis en inzichten op het gebied van online marketing verder uitbreiden, zodat je je team nog beter kunt begeleiden naar de realisatie van marketingdoelstellingen.

Aanpak

In deze unieke opleiding word je volledig klaargestoomd voor een functie als online marketingmanager. Je ontwikkelt de vaardigheden om online marketingmiddelen optimaal in te zetten ten behoeve van de marketingdoelstellingen. Zo ontdek je synergieën tussen de verscheidene online marketingmiddelen en leer je hoe je maximaal rendement uit de huidige marketinginspanningen kunt behalen. Ook ontwikkel je vaardigheden om campagnestrategieën te bedenken, te briefen en efficiënt uit te laten voeren door jouw team van marketingprofessionals. Na afloop van deze opleiding kun je online marketingcampagnes succesvol managen en zorg je voor maximaal rendement.

Programma

Certificaat

Na afloop van deze training ontvang je het certificaat ‘Online Marketing Manager'.

Programma

De volgende onderwerpen komen aan bod:

Google Analytics

(2 dagen)

Doelstellingen en KPI’s
Inrichten Google Analytics
Klikpaden en bezoekersstromen
Interpreteren en analyseren van data
Delen van rapportages met stakeholders

User Experience

(1 dag)

Het verschil tussen user experience en usability
Wensen van eindgebruikers
Belang van beeld, tekst en design
Het in kaart brengen van je doelgroep
Soorten UX-testen (cardsorting, eyetracking, A/B-testing, guerillatesting)

Search Engine Optimization (SEO)

(1 dag)

Zoekmachinemarketing en siteontwerp
Ontwikkelingen van de SERP
Zoekwoorden en zoekwoordenstrategieën
Indexatie verbeteren
Linkbuilding
SEO versus UX
Contentmanagementsystemen
Spam
Google Analytics en Google Search Console
SEO monitoring

Google Ads

(1 dag)

Basisprincipes Google Ads
Slimme strategieën voor zoekwoorden en advertentieteksten
Budgetten en biedingen
Campagnes opzetten
Targeting van de juiste doelgroep

E-mailmarketing

(1 dag)

Plaats van e-mailstrategie binnen de online strategie
Doelstellingen en KPI's van e-mailcampagnes
Doelgroepen en segmentaties bepalen
Werven van e-mailadressen en datahygiëne
Aan- en afmeldflows
A/B-testing e-mailcampagnes

Social Media Strategie

(3 dagen)

Relevante social-medianetwerken
Risico's
Social-mediadoelen voor de organisatie
Kernwaarden en tone of voice van de organisatie
Activeren van je social-mediaomgeving
Leidraad intern beleid

Online Advertising

(2 dagen)

Online advertising in de customer journey
Creatives
Realtime advertising
Synergiekanalen
Meten en ROI social en online advertising
Efficiënt budgetteren: kosten en planning
Inzicht in actuele privacywetgeving

Conversatieoptimalisatie (CRO)

(2 dagen)

Methoden voor conversieoptimalisatie
Conversiegerichte teksten beoordelen
Interpreteren van je Google Analytics data
Belangrijke KPI's
A/B- en multivariate testen
CRO-piramide

Google Analytics Advanced

(1 dag)

Doelen, doelgroepen en KPI’s
Van data naar inzichten
SEO-rapportages
Demografische rapporten en remarketinglijsten
Event tracking
E-commerce

Customer Journey

(1 dag)

Customer experience
Customer journey mapping
Persona's, segmenten en gedragsdoelgroepen
Funneloptimalisatie
Touchpoints en kanalen

Online Campagnes Aansturen

(3 dagen)

Aansluiten van online campagnes op branding en positionering
Online advertising campagnes opzetten, briefen, optimaliseren en evalueren
Campagnes beoordelen op rendement

Integrale eindopdracht

(2 bijeenkomsten van 3 uur)
Je rondt deze opleiding af met een eindopdracht.

Planning

Opleidingsvarianten

Duur van de opleiding: 10 maanden
Varianten: Dag
Dag: 18 dagen van 09.30 uur tot 16.30 uur en 2 bijeenkomsten van 3 uur
E-learning: Afstandsstudie met contact en begeleiding op afstand

Investering

Kosten

Lesgeld: € 6.550,-
Studiemateriaal: € 406,75
Eindopdracht: € 210,-
Reprorechten: € 15,-
Locatie- en arrangementskosten: zie onderstaande toelichting.

Locatie- en arrangementskosten

Tijdens uw opleiding wordt gezorgd voor onbeperkt koffie, thee en water. In het dagarrangement is ook een uitgebreide lunch inbegrepen. De arrangementskosten bedragen € 25,- (excl. btw) per dag of € 5,50 (excl. btw) per avond. Als dat expliciet vermeld staat, brengen wij ook locatiekosten in rekening. De locatiekosten bedragen € 29,50 (excl. btw) per dag of € 10,- per avond (excl. btw).

Reprorechten en hand-outs

Voor alle opleidingen brengen wij de kosten voor reprorechten en hand-outs in rekening. Dat is een eenmalig bedrag van € 15,- (excl. btw).

Fiscaal voordeel

Betaalt u de opleiding of training zelf dan kunt u maximaal € 15.000,- aan opleidingskosten aftrekken van uw inkomstenbelasting. Klik hier voor meer informatie.

Btw

Kiest u voor wettelijk erkend onderwijs, MBO-niveau 2, 3 of 4, Associate degree, HBO Bachelor of een volledige Master, dan bieden wij deze opleiding altijd vrijgesteld van btw aan. De overige opleidingen en trainingen zijn in beginsel belast met 21% btw.

Voor organisaties die geen btw kunnen terugvorderen, is vrijstelling van btw mogelijk. In dat geval komt er 10% opslag bovenop de exclusief btw prijs. Dit betekent een groot voordeel op de prijs inclusief btw en is een absolute aanrader. Betaalt u uw opleiding of training zelf? Dan geldt er geen opslag van 10%.

Studie-, trainingsmaterialen, reprorechten en arrangementskosten zijn altijd belast met 9% btw.

Alle genoemde bedragen zijn exclusief btw. De hoogte van de btw is onder voorbehoud van eventuele wetswijzigingen.